| 有梦就能 TCL签约张靓颖欲颠覆笔记本闷局 |
| 作者/minhoil 时间/2006-2-28 22:57:00 类别/IT无极限 查看/ |
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2月22日，TCL电脑在深圳召开盛大的品牌发布会，响亮的提出“有梦想就有可能”的全新品牌主张，并签约人气超女张靓颖成为代言人。这仿佛为沉寂了许久的笔记本市场投下了一颗重磅炸弹。业内人士指出，这看似单纯的营销行为背后隐藏着TCL对笔记本产业的大雄心，其根本目的在于颠覆横亘在笔记本市场十多年的中洋格局。 变局：中国笔记本元年 曾几何时， IBM、Sony、Samsung、HP为代表的高端商务品牌加上Acer、DELL、华硕等中级品牌支配着大部分笔记本市场，而本土笔记本品牌在一直是“介入者”和“挑战者”，处在“求生存”的阶段，依靠成本优势在相对低价位的产品区间内开拓市场。这似乎已经成为笔记本市场上的“超稳定”结构闷局。 不过，这一结构正出逐步显露裂痕。今年1月，英特尔在全球同时发布了“双核迅驰”（Napa）技术平台，而以TCL为代表的国产品牌笔记本厂商旋即在第一时间发布了基于该平台的产品，这个速度甚至超越了众多国际品牌。而此前“全球首款”的荣誉都是落在国际品牌身上，由中国品牌来担任“首发”还是第一次。 TCL集团副总裁杨伟强评价说，“借双核迅驰，国产笔记本厂商可以用最尖端的核心技术生产出更轻、更薄的产品，象TCL这样拥有近200人高素质研发团队、高精密科研实验室、成熟研发体系，具备整机独立设计能力的企业更是可以在外形、配置及功能等方面得到更大的自由空间，将对本土消费者的深入理解体现在个性化和高性价比的产品中，这为以客户需求为导向的本土品牌提供了更大的发挥空间。” 如果说，双核迅驰的出现已经成为中国笔记本挑战洋格局的技术拐点的话，笔记本市场需求的爆发则为国产厂商带来前所未有的机遇。据CNET报道，05年全年美国笔记本电脑的零售量首次超过了台式机的数量，占个人用户的购买当中的50.9%份额；而据Gartner的研究报告，2005年上半年中国市场的笔记本出货量以43.9%的速度递增；国际权威调研公司IDC也预测，未来5年，中国笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长。 对这些明显出现的笔记本市场的增长信号，杨伟强进一步表示：2006年，中国市场上笔记本必将吞进个人电脑市场的大半壁江山，市场消费形态将从过往“炫耀期”的商务与公款消费过渡到“普及期”的大众消费，国产笔记本厂商将籍此推动新一轮行业洗牌。对此现象，杨伟强称之为“中国笔记本元年”！ 亮剑：TCL蓄势待发 诱人的前景必将导致殊死的搏斗，一时间，国际品牌和国内品牌，传统品牌以及新入品牌都拟定了殊死鏖战的中国计划。对于这场即将到来颠覆市场格局的博弈，业内普遍认为，当前掌握笔记本核心技术的英特尔、微软、AMD等巨擘越来越倾向于更多地与国内笔记本产商合作、结盟（TCL就与英特尔建立的全面合作的策略伙伴关系），国际厂商的技术优势地位已不明显，而国产厂商在设计、渠道、营销等层面长期积累的优势，将大大增加取胜的砝码。 事实上，为迎接这个属于中国笔记本的时代，TCL早在2003年，就与Intel就共同建立3C联合实验室，并达成了以产品创新带领行业走出同质化竞争的集中营的共识。Intel的亚太区高层就多次在TCL渠道会乃至品牌发布会等不同场合，明确表示以最新技术重点支持TCL。 除了上游厂商的强档支持，TCL亦有集团资源的明显优势：拥有领先业界也是全球最大的液晶面板生产企业——TCL汤姆逊(TTE)，其液晶研发制造技术无出其右；在消费电子产品方面领先的ID设计、工艺制造能力等规模优势直接决定了产品生产工艺在高水平上的成本相对低廉。加上其多年苦心经营的渠道体系，长期积累的业内共知的出色的消费电子产品营销经验……我们不难发现TCL在06“中国笔记本元年”颠覆现有市场格局，实现其“全民笔记本”的梦想并不遥远。 颠覆：有梦想就有可能 正是基于种种准备和积累，TCL在06年开端便小试牛刀——在1月份美国CES展上首发全球第一款Napa平台产品Verone。该产品普一发布便引起了国际舆论界的轰动，被誉为“全球数字家庭时代功能最强大的笔记本电脑”，且被美国CBS电视台评选为最能代表未来趋势的产品三甲。甚至连英特尔CEO欧德宁在TCL集团总裁李东生接过获赠的Verone时候，也对此盛赞有加。 另一方面，TCL在春节期间也曾尝试性的市场投放一款乳白色Napa笔记本T31。据称，该笔记本的设计源自蒙德里安抽象艺术立体主义，普一亮相便因为获得了“艺术与生活，科技与时尚的最佳组合”的美誉。加之其强大的功能配置、高而不贵的特定，TCL T31旋即成为当前卖场的焦点，并抢购断货风潮。 与T31同期正式亮相的还有TCL Napa家族的T21。行内人士指出，其采用铝镁合金外壳、竹节型转轴等均为相当复杂的工艺，且5小时超长续航力在同等价位的笔记本市场上凤毛麟角。T21的推出完整体现了TCL在Napa市场上的信心与实力。 事实表明，无论是从技术层面、设计层面、工艺层面，TCL笔记本已经与国际同步，并呈现出超凡的创新能力，并赢得一致认可。 于是，就在2月22日的今天，TCL正式亮剑出鞘，借选择张靓颖代言的机会，向整个业界诉说属于自己的产业梦想。杨伟强在会上表示，TCL将在06中国笔记本元年当中实现“全民笔记本”的梦想，把笔记本从炫耀品变为普及品。因为，TCL相信笔记本将成为人们生活中实现梦想的工具，能激发人潜在的能量，成就自己的梦想。因此，TCL“全民笔记本”宏愿带给人们的将是信息、知识、进步，以及世界同步的喜悦！ 回顾过去TCL选择刘晓庆代言彩电、金喜善代言手机，无一不是在各自的产业变革期一举打败洋品牌而实现了颠覆性的崛起。TCL希望借签约张靓颖这个同时具有极强音乐实力、民众亲和力和娱乐表现力的明日巨星，宣告推动笔记本从高高在上的奢侈品变为人人拥有的随身数码消费品之战略举措，更展现TCL为追寻“全民笔记本”梦想此志不渝、执着进取的决心与勇气。 “有梦想就有可能”，TCL的笔记本纪元已经宣告到来，而成功的希望，也在他们追寻梦想的艰难道路上隐然出现。 腾讯专稿 |
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