| 从法拉利到奥运会 限量笔记本面面观 |
| 作者/minhoil 时间/2007-3-8 12:28:00 类别/IT无极限 查看/ |
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| 标签：电脑 笔记本 |
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● 跑车之战！法拉利与兰博基尼的笔记本情缘 喜欢汽车的朋友一定不会不知道法拉利与兰博基尼，它们的顶级跑车经常会让人们热血沸腾。其实在笔记本市场上，也有着自己的法拉利与兰博基尼。ACER与法拉利合作生产的限量版笔记本以红色为主题，华硕与兰博基尼合作生产的限量版笔记本则以黄色与黑色为主题，它们带有强烈跑车气息的外观设计，机身上镶嵌着的跑车标志，都给人留下了深刻的印象。 说到跑车与笔记本结缘，还要从2003年ACER赞助法拉利车队谈起。红色的法拉利车队在当年又一次取得了F1赛季的总冠军，并且成功实现了五连冠。为了庆祝这历史性的胜利，ACER推出了自己第一款法拉利限量版笔记本——Ferrari 3000。或许是策划已久，或许是无心插柳，不过结果却是令ACER兴奋的，Ferrari 3000在当年11月全球同步发售之后，短短数天就被狂热的车迷和电脑发烧友订购一空，下手晚了的人就只能留下遗憾了。 ACER与法拉利的合作，是笔记本与跑车的完美结合 第一台与跑车结缘的ACER Ferrari 3000使用了法拉利的一个赞助商——AMD的处理器，配备了在当时来说还算不错的512MB内存，60GB硬盘，ATI Mobility Radeon 9200独立显卡，在外观上，它使用了法拉利的主题红色，并且在显著位置，增加了法拉利的跃马标记。 以目前的眼光来看，ACER Ferrari 3000谈不上精致，甚至有些因赶工而略显粗糙，不过在当时法拉利车队如日中天的情况下，在笔记本外观大多多平平无奇的环境中，它的出现确实让人眼前一亮，获得成功也是理所当然的了。 如今，ACER的法拉利笔记本已经成为一个经典系列 随后，ACER又接连推出了几款法拉利限量版的笔记本，它们在配置与外观设计上都更加出色，消费者也更容易买到。有了数代产品的积累，在笔记本领域，ACER与法拉利的名字紧密的结合在了一起，谈到法拉利的笔记本，人们脑海中自然而然地就会出现ACER笔记本的形象。从为了庆祝而发售的纪念性质的笔记本，到让自己的品牌与法拉利一起印在人们脑海中，ACER通过它而获得的成功显而易见。 另一款跑车笔记本的诞生要稍晚一些，2006年华硕与世界著名跑车厂商兰博基尼合作，正式开始推出兰博基尼限量版笔记本。虽然说兰博基尼并没有F1车队，支持者要比法拉里略少一些，但是这次笔记本与跑车的联姻依然获得了不错的成效。 继法拉利之后，兰博基尼也驶入了笔记本市场 最近，华硕与兰博基尼合作的第二款笔记本也正式亮相了。与以前数代跑车笔记本相比，这款型号为VX2的笔记本在设计上融入了更多跑车的元素，包括机身材质、整体线条、预置软件、随机附件都达到了跑车笔记本一个前所未有的高度。 兰博基尼VX2几乎达到了跑车笔记本设计的顶峰 笔记本与顶级跑车，这看似风马牛不像及的两个事物被有机地结合在一起后，反而引发了奇妙的化学反应。笔记本厂商能够借此迅速提升自己的品牌形象，并在以高贵、奢华为主题的限量版笔记本上小赚一笔；而跑车厂商也乐得在坐收一笔客观的版权费的同时，看着笔记本厂商为自己卖力吆喝一把。 与著名的品牌或者人物合作，推出不但具有使用意义，而且具有纪念意义的笔记本，ACER与华硕的跑车战略只是其中的一条道路。还有不少厂商虽然没有走跑车路线，但是也走了品牌合作的路线，推出过不少很有意思的产品，下一页我们就一起来了解一下。 ● 从迪斯尼到张靓影，笔记本世界无奇不有 将世人所熟知的品牌应用到自己的产品中，推出限量版笔记本，以获得经济和品牌效应的双丰收。ACER与华硕不是最早这样做的，当然也不是唯一这样做的。在笔记本市场上，通过类似的合作，诞生过许许多多有意思的笔记本，下面我们可以一起来看一看。 迪斯尼的卡通形象可以说是无人不知、无人不晓了，米老鼠、维尼熊、小飞侠，这些可爱的卡通形象在全世界都非常受欢迎。日本爱普生公司与其合作，每一季都推出一些使用使用迪斯尼形象限量版笔记本。它们虽然配置不高，但是设计非常精美、外观与内部软件中都融入了可爱的卡通主题，再加上它每款机型通常只推出100台，因此几乎所有的新机型都会在很短的时间内被抢购一空。 爱普生的迪斯尼笔记本每款限量100台，在日本非常受欢迎 穿着红内裤，胸前写着一个大大的“S”的超人也属于“世界英雄”了，Alienware以超人为主题的限量版笔记本同样引发了Fans的追捧。以红色、蓝色为主题的超人笔记本配置也属于当时的“超人”级别，在全球范围内限量2500台，上市之后，也被狂热的超人Fans们竞相购买。 Alienware的超人笔记本限量2500台，风靡欧美 无论是迪斯尼还是超人，厂商与之合作设计、生产、销售笔记本，经济上的收益是大于品牌形象上提升的。而更高端一些的合作，例如原来IBM、现在联想的奥运战略，更看重的就是品牌形象方面的提升了。 早在1960年的斯阔谷冬奥会上，当时的IBM就为组委会提供了设备与技术支持，随后的每一届夏季、冬季奥运会，IBM的名字始终与奥运的五环紧紧相连。在IBM的PC事业部被联想收购之后，后者成为了奥运会的正式合作伙伴，不但每款联想笔记本上都镶嵌有奥运五环标志，而且ThinkPad Z60系列也推出过两款奥运特别版笔记本，每款限量250台，这些机器几乎就没有流到零售市场上，对于普通消费者来说，就更是可遇而不可求了。 奥运特别版ThinkPad Z60共推出500台，普通消费者很难买到 除了上面的各种品牌之间的合作之外，一些国内品牌笔记本也打出了一些特殊的牌，曾经火爆一时的超级女生，就获得了不少笔记本厂商的青睐。 2005年，在史上最火爆的一届超级女生刚刚结束时，神舟电脑就火速签下了当年的冠军选手——李宇春，并由她担任品牌代言人，为自己的笔记本与整机进行宣传。随后，TCL也签约了超级女生季军选手——张靓颖，除了让她担任其笔记本代言人之外，还推出了刻有其签名版的限量版笔记本电脑。 神舟与TCL不约而同地与超女合作，跟当年的超女热潮关系很大 TCL所推出的张靓颖签名版笔记本 就像超级女生现在已经辉煌不在一样，国产笔记本厂商与其进行的合作似乎也收效不大，神舟已经决定在合同期满后不在与李宇春合作，而TCL与张靓颖之间的合作似乎也在几个月后就悄然无声了。 从迪斯尼到超人，从奥运会到超级女生，各种为人们熟知的元素被厂商们巧妙地融合到了笔记本电脑中。这些元素能够为厂商带来什么样的收益呢？它们之间又有什么相同和不同之处呢？他们获得成功与遭遇失败的原因又是什么呢？下一页中，编辑将为大家来解读这其中的奥秘。 ● 号召力、品质、历史，品牌合作同样是门学问 为什么都是在笔记本之外做文章，有的就能大受欢迎，被Fans们竞相追逐，有的却会引起争议，也见不到市场效应呢？抛开笔记本本身品质、性价比等因素不谈，如何选择笔记本之外的另一半，是决定成败的关键。 为自己的笔记本注入一些新鲜血液时，要如何进行抉择呢？编辑认为有三个要素是必须要考虑的——“号召力”、“品质”与“历史”。 “号召力”很简单，就是要合作对象在大众中的号召力、影响力。无论是顶级的跑车、迪斯尼与超人的形象、奥运会还是超级女生，都是在大众中有着巨大影响力的事物。选择与它们合作能够快速提升自身品牌的认知度，这一点是毋庸置疑的。 奥运品牌兼具“号召力”、“品质”、“历史”，因此也最昂贵 “品质”则是要合作对象不但具有巨大的号召力，而且要很少有争议。因为此类合作很大一部分目的就是为了提升自身品牌形象，如果合作对象本身就存在有争议的话，这个效果就会大打折扣了。就像同样是以超级女生为合作对象，神舟选择的李宇春就受到了较多的争议，而TCL选择的张靓颖则相对来说受到的争议则就小了许多。 超级女生拥有“号召力”，但没有“历史”，合作也只能是短期行为 最后就是“历史”了，简单点来形容的话，历史就是合作对象的号召力要有长时间的“保质期”，不能随着时间的流逝就快速衰减。法拉利与兰搏基尼都是拥有几十年历史的品牌，迪斯尼的卡通形象也是上个世纪初期就诞生了，奥运品牌更是跨越两个世纪，如果追溯到古代奥运会，就更是有上千年以上的历史了。相对来说，超级女生就有点像一颗流星了，经过2005年的疯狂之后，2006年的比赛就逊色了许多，两位曾经与笔记本合作的超女的人气也大不如以前，这样没有“历史”的对象进行合作，从开始就注定只能是一个短期行为了。 除了在选择合作对象的时候需要考虑以上三点之外，对象的特质与自身品牌的形象是否匹配也是一个非常重要的因素。 虽同为跑车笔记本，ACER与华硕所追求的风格也不同 还是拿跑车笔记本来举例，同为跑车笔记本，ACER与法拉利的合作就比较偏重与速度、激情方面。法拉利的红色代表了激情，风驰电掣的F1赛车则是速度最好的诠释方式，ACER每每推出法拉利笔记本的时候都会使用当时最顶级的配置，配合游戏性能强劲的AMD处理器，让使用者能够切实感觉到速度与激情。华硕与兰博基尼的合作则比较偏重品质与品位，无论从配置上，还是从外观设计上。真皮缝制的掌托，复合材料制成的机身，都在是在品质与品位上，显示与普通笔记本的区别。 当然，为笔记本注入新鲜血液也有弄巧成拙的例子，不知道大家是否还记得方正电脑曾经推出的“小狗本”与“金猪本”，十二生肖作为中国的一项传统为人们熟知，但它过于传统，而且没有一个具体、时尚的形象。将其生搬硬套到笔记本上，非但不能取得预期中的收益，反而会收到反效果。 方正生肖主题的笔记本市场反应比较平淡 同样是为自己的产品添加笔记本之外的元素，有的合作非常成功，被消费者疯狂追逐，有的则反映平平，被市场冷落。归根结底，还是选择合作对象时有没有考虑对象的“号召力”、“品质”、“历史”，有没有思考过对象的特质与自己的品牌形象，能不能融合到一起。 制造出一款高性价比的笔记本很容易，但是想要打造出一个被人们接受的笔记本品牌却需要几年，几十年，以及大量的人力、物力。品牌珍贵，选择合作一定要慎重。 ● 限量本与主题本，高低皆为体现差异化 前面所说的笔记本其实应该分为两类，一类是限制产量的，像只生产500台的奥运版ThinkPad Z60，每款只生产100台的迪斯尼笔记本，它们是限量版笔记本；另外一类是不限制产量的，像TCL的张靓颖签名笔记本，方正的“小狗本”、“金猪本”，它们就属于主题笔记本了。 限量版笔记本由于其数量有限，所以对于对其主题感兴趣的人来说，它们就显得弥足珍贵了。购买它的用户不会太在乎它的价格，它的配置，反而对其与主题的结合程度，能否最大程度上体现出主题的品位与意境更为在意。收藏意义大于使用意义，以主题和“限量”来满足购买者的需求。 限量版笔记本赢在“限”字上，品位与收藏性更为重要 而主题笔记本由于不限制产量，因此并不会让消费者有收藏的欲望，因此它们必须做到性价比与主题的平衡，才能够赢得消费者，赢得市场。联想在2006年就推出了一系列的主题笔记本，包括使用小熊维尼的天逸F20，使用雪山主题的天逸F40，这些笔记本在价格上与普通笔记本差距微乎其微，配置与普通笔记本相同，既能满足用户的使用需求，又能满足用户对于笔记本主题的需求，市场反应自然就比较好了。 联想天逸F40雪山版这样的主题笔记本，则要做到主题与性价比的平衡 那么，限量笔记本与主题笔记本将会向着什么样的方向发展呢？ 首先来说限量笔记本，作为笔记本中的奢侈品、收藏品，它将更多地向着高贵、品位、收藏性方向来发展。跑车笔记本将在设计中更多地融入那些顶级跑车的设计元素，线条、材质、色彩、内置的各种软件，让笔记本浑身散发着跑车的气息。卡通形象笔记本则会被赋予更多特色，例如它会内置一个虚拟的卡通形象，这个软件是唯一而且不会被复制的；或者能够因为购买它获得卡通设计者亲笔签名的证书。至于像奥运会限量版笔记本这样的产品，则完全可能成为收藏家追逐的目标，它们会作为每位奥运冠军的奖励品，上面刻有持有者与其获奖项目的名字，想要得到它们，除非从奥运冠军手中购买。 限量版笔记本将更高贵、奢华、突出品位 怎么样，是不是有点异想天开，这点我承认，不过就在数年前，谁又能够想到有笔记本会被冠以法拉利与兰博基尼的名字呢？ 主题笔记本则更贴近消费者，走进普通人的生活 采用各种形象的主题笔记本将更多地出现在市场上，它们与普通笔记本售价的差距将更小，你喜欢迪斯尼？你喜欢变形金刚？到市场上就可以买到设计精美的主题笔记本，而且价格和普通笔记本不会相差太多。主题笔记本可以说是限量笔记本比较平民化的一个体现形式，它不求高贵、奢华，而是力求能够在正常的价位上以自己特殊的主题来赢得更多的青睐。 限量本、主题本，是体现差异化，提升品牌形象的有力手段 限量版笔记本对于普通消费者来说，是一个比较遥远的期待，它更多的作用是提升厂商自身的品牌力量；主题笔记本则是诱惑消费者购买的“香饽饽”，它在提升品牌力量的同时，还能够为厂商赢得市场，获得利益。在获得与一个世界著名品牌合作机会的时候，厂商同时推出限量版笔记本与主题笔记本，将二者利用合理的设置而区分开来，无疑是最明智的决定。 最后，无论是限量版笔记本还是主题笔记本，都是厂商避免同质化，追求差异化，提升自身品牌认知度的手段。现在越来越多的此类产品也在为我们证实着这一点，随着越来越多的厂商认识到差异化的重要性，相信此类笔记本在市场上将会更多。 ========================================================= 热门工会：（点击加入） IT无极限 世外桃源--贴图者的天堂 IT世界数字家园联盟 打造最至强至IN的数字家园联盟，一起玩吧！ 成为我的朋友 参观我的家园 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